走向世界的名品韓方洗髮露——頭髮化妝品康綺墨麗
bnt新聞訊 藉助韓劇而興起的韓流熱潮，不知從何時起與韓流明星等關鍵詞一起佔領了歌謠、電影及化妝品市場。韓國化妝品在包括中國在內的亞洲、美洲和歐洲等地備受人們的歡迎，甚至在訪韓外國遊客的「必購清單」上，總少不了韓國化妝品的身影。
自1998年品牌上市以來，在過去的十余年裡，逐漸成長成為韓國韓方產品領頭羊的品牌——頭麗化妝品康綺墨麗（DOORI COSMETICS DAENG GI MEORI）也出現在了」必購清單「上。康綺墨麗洗髮露含有韓方提取物，是一款具備補充頭髮營養，防脫護髮等功效的代表性韓方化妝品。
康綺墨麗的生產商——頭麗化妝品公司已成功進軍中國。僅憑藉韓方洗髮露，其年銷售額就高達80億至100億韓元。可以說，頭麗化妝品僅憑藉單一的洗髮露產品，便創造了在中國市場年銷售額達100億韓元的神話。
對化妝品企業來說，亞洲市場，尤其是中國市場是絕對無法忽視的最大市場。目前為止，康綺墨麗洗髮露所積攢的信賴度和認知度是其在海外市場，特別是在中國市場取得巨大成功的重要因素。
康綺墨麗洗髮露能為頭髮和頭皮補充豐富的營養，有助於呵護健康濃密的秀髮。
此外，康綺墨麗的洗護髮產品不僅做到不添加色素，還使化學添加物的含量達到最少，意在將韓方原有的功效完全傳達給頭皮。由於其具有呵護頭皮健康、防脫護髮的功效，因此受到包括年輕人在內的多個年齡層的消費群體所喜愛。
韓國洗髮露起初在海外並不具備人氣。韓國洗髮露之所以能在海外獲得好評，離不開康綺墨麗洗髮露的生產商——頭麗化妝品全體工作人員的不懈努力。
事實上，康綺墨麗洗髮露在中國各大著名時尚美容網站上，一直是熱議的話題。在包括搜狐網、新浪網、雅虎香港、雅虎台灣、微信、網易和雜誌《時尚先生》、《Vogue》和《ELLE》等具有公信力的中國媒體上，可以經常看到與康綺墨麗相關的報道。
即便售價高昂，但康綺墨麗仍擁有眾多忠實的海外消費者群體。這也使得康綺墨麗洗髮露備受海外時尚美容界的關注。
目前，頭麗化妝品在護髮產品的基礎上，還通過對美容專用產品、全身護理產品和基礎化妝品等多種產品的開發，令顧客十分滿意。那麼在頭麗化妝品驚人的發展歷程中，藏有難些不為人知的秘密呢？
靠好口碑獲得優秀品質的認證
由於康綺墨麗洗髮露在韓國國內早已是人人皆知的大品牌，所以在進軍中國市場的過程中，這些成功的經驗起到了很大的推動作用。康綺墨麗在韓國國內原本就是價格高昂的」高端產品「，因此對於其能否成功進軍中國市場，完全是一個未知數。
然而，頭麗化妝品並沒有心急氣躁。為確保康綺墨麗能夠穩步獲得成功，持續擴大銷售額。頭麗化妝品並沒有像其他企業那樣選擇盲目擴張，而是通過口碑戰略、集中通過電視購物的流通渠道，建立自己忠實的消費群體。
中國的洗護髮產品市場也因康綺墨麗洗髮露的登場而為之一顫。康綺墨麗洗髮露迎合了因黃沙和污濁的空氣而迫切需要對頭皮進行潔凈護理的中國消費者的需求。康綺墨麗憑藉其出色的防脫護髮功效，俘獲了廣大中國消費者的心扉，從而拉開了康綺墨麗進軍海外市場的序幕。
此外，頭麗化妝品還為中國消費者專門推出了」育發「韓方洗髮露，憑藉其特色化的銷售戰略，獲得了海外消費者的大力支持。
靠產品多元化提升競爭力
頭麗化妝品大致分為護髮產品、護膚產品和全身護理產品三大系列。除研發護髮產品外，頭麗化妝品還通過全效護理產品，實現產品群的多元化，吸引了海外消費者的目光。
此外，頭麗化妝品不僅推出了用於銷往美髮廳的洗髮產品，還成為藥店銷售的防脫產品，藉此獲得了消費者的傾心。
以含量高達87%的韓方成分 打造真正的韓方洗髮露
根據韓國食品醫藥品安全處現行的標準，每100g的產品中含1mg以上的韓方成分，即可被納入韓方化妝品的範疇。也就是說，僅含有0.001%韓方成分的產品，也可以打著韓方化妝品的名義出售。
然而，康綺墨麗洗髮露所含有的韓方成分高達87%，其中天然韓方藥材的含量也在30%以上。這也成為康綺墨麗與其他產品不同的地方，使其成為貨真價實的韓方產品，給廣大消費者留下了深刻印象。
靠品質管理連續6年榮獲「大韓民國代表品牌大獎」
對頭麗化妝品研究所的工作人員們來說，他們所付出的努力，終結為了豐碩的果實。康綺墨麗獲獎無數也使得其名聲大噪。
依據以年滿16周歲的顧客為對象開展的事前消費者問卷調查，以及由品牌專家構成的兩次評價團的評價結果為基礎的韓國頂級品牌的頒獎儀式——」2015大韓民國代表品牌大獎「中，康綺墨麗獲得了」防脫髮韓方洗髮水單元的代表品牌大獎「。更令人驚訝的是，康綺墨麗已連續6年榮獲該項殊榮。
透過數字反映驚人的成長速度
因康綺墨露洗髮露而聞名的頭麗化妝品在初期並不是一帆風順的。1998年末頭麗化妝品創始人李炳洙代表獲得化妝品製造業的許可后，其年銷售額僅有450萬韓元。這一數字對於現在康綺墨麗來說，簡直是無法想象的銷售低潮。
以這樣的銷售業績，公司能否繼續維持下去成為當時每位員工最大的擔憂。然而，頭麗化妝品的銷售額隨後出現高速增長，2003年達到15億韓元,、2006年達到200億韓元、2009年達到480億韓元、2010年達到450億韓元,。公司在成立10年間，銷售額增長了近1萬倍，創造了不可思議的記錄。
李代表原本是研製韓藥包裝材料的工程師。當他在忠清南道金山的一間療養院看到頭髮稀疏的老人後，預想到未來5-10年，人們會對越來越注重防脫護髮。
換句話說, 李代表預測人們在未來會更加註重自己的外貌，尤其是男性會偏重於防脫護髮。
有了這種想法之後，李代表就開始自學《東醫寶鑒》，並尋找可以防治脫髮的藥草做試驗，甚至不惜親身區體驗產品效果。經過不懈的努力，李代表研製出了最初的康綺墨麗韓方洗髮水，並向有名的化妝品公司宣傳自己的產品。
但在當時，與李代表接洽的化妝品公司的反映都很冷淡。這是因為市面上的洗髮露大多偏藍色或者紅色，而像李代表介紹的黑色且散發韓藥味道的洗髮產品非常稀少，因此反映冷淡也在情理之中。
李代表不分晝夜辛苦研發出的韓方洗髮水，卻遭遇了找不到銷路的危機。他甚至找到小區里並不起眼的美髮廳，推銷自己研發出的韓方洗髮水。
洗髮露的名字叫做「康綺墨麗」，公司的名稱也以寓意為「對頭髮有益」的頭麗命名。
對產品充滿信心的李代表開著滿載韓方洗髮水的貨車，遊走在韓國的美髮廳之間，積極為產品尋找銷路。可以說，李代表最初以口碑營銷的方式，才有了今天的成就。
引領市場的康綺墨麗洗髮露
韓方洗髮露康綺墨麗起初因黑色或韓藥味道而不被人們所接受，但經過李代表和員工們的不懈努力，終於在公司成立10餘年之後實現了飛躍，將銷售額提升了近1萬倍。 由於康綺墨麗洗髮水備受人們的喜愛，競爭對手以及一些大企業便開始生產假貨或相似的產品。康綺墨麗洗髮露歷經多年研製而成，其他品牌根本無法與之相媲美。
以人為本的經營哲學
頭麗化妝品不僅不遺餘力地進行品質管理和新產品的研發，同時也是一間為員工著想的化妝品公司。性格溫和洒脫的李代表非常重視雇傭關係的穩定，強調「人本經營」的理念。
所有的員工都是頭麗化妝品的家人，憑藉著這份自豪感認真工作，就會獲得公司所給予的獎勵和支持。
公司會給員工的子女提供學費，還會在員工和員工配偶生日的時候贈送禮物。這樣的福利待遇，無疑讓員工對公司產生巨大的自豪感。
走向世界的韓方洗髮露—康綺墨麗
康綺墨露洗髮露的成功離不開趙惠卿社長的出色領導，就連其手下的普通員工也能準確掌握消費者真正喜歡什麼類型的韓方洗髮露。
趙社長面對其他競爭對手不惜重金開展營銷的強烈攻勢，強調康綺墨路洗髮露作為韓方洗髮水的始祖, 要始終保持這份自尊心。
趙社長憑藉女性特有的細膩在品牌營銷,、營業、流通等各個領域，為企業發展獻計獻策。尤其在成立頭麗化妝品中國分公司方面，起到了至關重要的作用。
出席「2015第43屆廣東國際美博會」 用韓方洗髮露宣揚東方美
以韓方洗髮露立足美妝界的康綺墨麗參加了「2015第43屆廣東國際美博會」，意在向中國的業內人士及消費者積極宣傳品牌。
9月4日至9月6日為期三天的「2015第43屆廣東國際美博會」作為美容及化妝品的展示會，吸引了來自全球20個國家的2500家企業，是亞洲規模最大的美博會。
康綺墨麗的趙惠卿社長擔任康綺墨麗展台的總指揮，向來自世界各國的買家們積極宣傳韓方洗髮露。康綺墨麗依靠這種富含亞洲人所熟知的韓藥材成分的洗髮露，打造獨具特色的品牌形象。
「多合一洗髮產品「康綺墨麗自萏花尚品洗髮露引世界關注
康綺墨麗自萏花尚品洗髮露（DAENG GI MEORI JA DAM HWA THE FIRST）在「2015第43屆廣東國際美博會」上，憑藉其優異的品質和獨特的產品力吸引了世界各國的消費者和買家們的目光。
康綺墨麗自萏花尚品洗髮露是一款在眾多韓方洗髮水中最受訪客歡迎的產品。富含特許成分文殊蘭提取物，韓方營養成分有助於呵護脆弱的頭皮，恢複發根的彈性。尤其是在洗髮之後，能最大限度地減輕頭髮的僵硬程度，深受女性們的歡迎。
康綺墨麗自萏花尚品洗髮露在廣東國際美博會上贏得了中國消費者及買家們的一致讚許后，還將於10月份亮相莫斯科的Inter博覽會，進一步邁向世界舞台。
以技術為基礎 向1000億韓元銷售目標邁進
17年的時間，說長不長，說短也不短。頭麗化妝品的康綺墨麗洗髮水就在這段期間，實現了巨大發展。
現如今，頭麗化妝品的產品已向美國、加拿大、中國等歐美亞大洲的18個國家出口，幫助全世界的消費者打造健康美麗的秀髮。其中，康綺墨麗洗髮露出口的對象除了囊括日本、香港、菲律賓、新加坡、越南、泰國、緬甸、蒙古等亞洲國家及地區，還有俄羅斯、波蘭、土耳其等歐洲國家，有望在未來更為巨大的發展。
康綺墨麗洗髮露堅持使用天然原料的信念贏得了消費者的認可，憑藉以「在自然中尋找健康美」為口號研發更多種類的產品，向中國等亞洲及其他海外市場實現穩步擴展。
頭麗化妝品的全體員工齊心向著年銷售額一千億韓元的目標而努力。憑藉產品第一的信念、團結一致的優秀人力、生產多種產品的技術力，以及擴展海外市場的營銷方式,，將助推頭麗化妝品不斷高速發展。李龍強/文 DOORI COSMETICS DAENG GI MEORI 頭麗化妝品 康綺墨麗，頭麗化妝品官方網站、康綺墨麗電視廣告截圖，ampliveclub官方網站、搜狐、時尚先生、太平洋時尚網、TV朝鮮《新聞7》截圖，bnt新聞DB/圖
原文來自:http://eladies.sina.com.tw/getnews.php?newsid=127186
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